Ποιες εταιρείες χρησιμοποιούν γεωκεντρική προσέγγιση;
* Είναι μια πολύπλοκη ιδέα :Είναι περισσότερο μια φιλοσοφία παρά μια συγκεκριμένη στρατηγική. Οι εταιρείες συχνά συνδυάζουν το γεωκεντρικό με άλλες προσεγγίσεις.
* καμία δημόσια διαφάνεια :Οι περισσότερες εταιρείες δεν αναφέρουν δημοσίως τις συγκεκριμένες οργανωτικές δομές ή τις μορφές διαχείρισης.
Ωστόσο, μπορούμε να εντοπίσουμε εταιρείες που επιδεικνύουν χαρακτηριστικά μιας γεωκεντρικής προσέγγισης , όπως:
* Παγκόσμια νοοτροπία :Βλέπουν τον κόσμο ως μια αγορά και προσπαθούν να κατανοήσουν και να προσαρμοστούν σε διαφορετικούς πολιτισμούς.
* Αποκεντρωμένη λήψη αποφάσεων :Η εξουσία και η ευθύνη διανέμονται σε όλες τις παγκόσμιες μονάδες.
* Global Talent Pool :Προσλαμβάνουν ενεργά και αναπτύσσουν ταλέντο από όλο τον κόσμο.
* Διαπολιτισμική συνεργασία :Προωθούν τη συνεργασία και την επικοινωνία μεταξύ διαφορετικών εθνικών ομάδων.
Παραδείγματα εταιρειών που αναφέρονται συχνά ως χρησιμοποιώντας γεωκεντρικές προσεγγίσεις (με προειδοποιήσεις):
* Unilever: Γνωστή για την αποκεντρωμένη δομή της και την έντονη εστίαση στις τοπικές αγορές διατηρώντας παράλληλα τη διαχείριση της παγκόσμιας μάρκας.
* Nestle: Ένας πολυεθνικός όμιλος με παγκόσμια παρουσία και σημαντική τοπική προσαρμογή στις προσφορές προϊόντων.
* ibm: Με παγκόσμιο εργατικό δυναμικό και έντονη έμφαση στη διαπολιτισμική συνεργασία.
* Google: Λειτουργεί με πολύ διεθνοποιημένο τρόπο με παγκόσμιο εργατικό δυναμικό και ανάπτυξη προϊόντων.
Σημαντικές εκτιμήσεις:
* καμία εταιρεία δεν είναι τέλεια γεωκεντρική :Όλες οι εταιρείες λειτουργούν σε ένα συγκεκριμένο νομικό, κοινωνικό και πολιτιστικό πλαίσιο.
* Η προσέγγιση εξελίσσεται :Καθώς τα επιχειρηματικά περιβάλλοντα αλλάζουν, οι εταιρείες μπορούν να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους.
* Είναι ένα φάσμα :Δεν υπάρχει ενιαίο "γεωκεντρικό" μοντέλο. Οι εταιρείες προσαρμόζουν την προσέγγιση με βάση τη βιομηχανία, το μέγεθος και τις συγκεκριμένες ανάγκες τους.
Αντί να εστιάζουμε σε συγκεκριμένες εταιρείες, είναι πιο χρήσιμο να αναζητήσουμε τις υποκείμενες αρχές μιας γεωκεντρικής προσέγγισης και να δούμε πώς οι εταιρείες τους ενσωματώνουν. Αυτό θα σας δώσει μια καλύτερη κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των οργανώσεων σε έναν παγκοσμιοποιημένο κόσμο.
