Τα μεγάλα δεδομένα διαδραματίζουν τεράστιο ρόλο στις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ. Έχουν τον ίδιο αντίκτυπο στην Αυστραλία;
Στις ΗΠΑ, χρησιμοποιήθηκαν μεγάλες αναλύσεις δεδομένων για τους ψηφοφόρους μικρο-στόχου με εξατομικευμένα μηνύματα, εντοπίζουν πιθανούς υποστηρικτές και προβλέπουν τη συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Στις προεδρικές εκλογές του 2012, η εκστρατεία του Ομπάμα χρησιμοποίησε φημισμένα μεγάλα δεδομένα για μεγάλη επίδραση, αναπτύσσοντας ένα εξελιγμένο μοντέλο στόχευσης με βάση τα δεδομένα που τους βοήθησε να κινητοποιήσουν τους υποστηρικτές και να κερδίσουν βασικά κράτη ταλάντευσης.
Ωστόσο, το εκλογικό τοπίο της Αυστραλίας είναι κάπως διαφορετικό. Η Αυστραλία διαθέτει υποχρεωτικό σύστημα ψηφοφορίας, πράγμα που σημαίνει ότι όλοι άνω των 18 ετών υποχρεούνται να ψηφίσουν. Αυτό το υψηλό επίπεδο συμμετοχής των ψηφοφόρων σημαίνει ότι οι υποψήφιοι δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να εστιάσουν τις προσπάθειές τους σε μικρο-στόχευση μικρές ομάδες πιθανών ψηφοφόρων. Επιπλέον, η Αυστραλία έχει μια ισχυρή κουλτούρα ιδιωτικής ζωής, η οποία μπορεί να κάνει τους ψηφοφόρους λιγότερο πρόθυμους να μοιραστούν τα προσωπικά τους δεδομένα με πολιτικές εκστρατείες.
Ως αποτέλεσμα, οι μεγάλες αναλύσεις δεδομένων δεν έχουν διαδραματίσει ως σημαντικό ρόλο στις εκλογές της Αυστραλίας, όπως έχουν στις ΗΠΑ. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει στο μέλλον, καθώς η τεχνολογία συνεχίζει να προχωρά και οι ψηφοφόροι γίνονται πιο άνετα να μοιράζονται τα δεδομένα τους.
Ακολουθούν ορισμένα συγκεκριμένα παραδείγματα για το πόσο μεγάλα δεδομένα έχουν χρησιμοποιηθεί στις εκλογές της Αυστραλίας:
* Στις ομοσπονδιακές εκλογές του 2013, το Αυστραλιανό Εργατικό Κόμμα (ALP) χρησιμοποίησε μεγάλες αναλύσεις δεδομένων για να βοηθήσει να στοχεύσουν τα μηνύματα της καμπάνιας τους. Η ALP συνεργάστηκε με μια εταιρεία ανάλυσης δεδομένων για να αναπτύξει ένα μοντέλο που εντόπισε βασικά ζητήματα για τους ψηφοφόρους σε κάθε εκλογικό σώμα. Στη συνέχεια χρησιμοποίησαν αυτά τα δεδομένα για να αναπτύξουν στοχευμένες καμπάνιες αλληλογραφίας και μέσων ενημέρωσης.
* Στις εκλογές του Βικτωριανού Κρατικού Κόμματος του 2014, το Φιλελεύθερο Κόμμα της Αυστραλίας (LPA) χρησιμοποίησε μεγάλες αναλύσεις δεδομένων για να παρακολουθήσει την κίνηση των ψηφοφόρων την Ημέρα των Εκλογών. Το LPA συνεργάστηκε με μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ για να αναπτύξει μια εφαρμογή για κινητά που τους επέτρεψε να παρακολουθήσουν τη θέση των ψηφοφόρων σε πραγματικό χρόνο. Στη συνέχεια χρησιμοποίησαν αυτά τα δεδομένα για να αναπτύξουν εργαζόμενους στην εκστρατεία σε περιοχές όπου υπήρχε υψηλή συγκέντρωση αναποφάσιστων ψηφοφόρων.
* Στις ομοσπονδιακές εκλογές του 2016, οι Πράσινοι χρησιμοποίησαν μεγάλες αναλύσεις δεδομένων για να κινητοποιήσουν τους υποστηρικτές τους. Οι Πράσινοι συνεργάστηκαν με μια εταιρεία αναλύσεων δεδομένων για τον εντοπισμό δυνητικών υποστηρικτών και στη συνέχεια χρησιμοποίησαν μηνύματα κειμένου, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και κοινωνικά μέσα για να προσεγγίσουν αυτά τα άτομα.
Συνολικά, τα μεγάλα αναλυτικά στοιχεία παίζουν όλο και πιο σημαντικό ρόλο στις εκλογές της Αυστραλίας, αλλά δεν έχουν ακόμη τον ίδιο αντίκτυπο όπως έχουν στις ΗΠΑ.
